El Blog de Acebedo: La historia del eslogan del paraíso

14 de abril de 2026

La historia del eslogan del paraíso

El relato de cómo un asturiano emigrante creó el "Asturias, paraíso natural" en la agencia de un vallisoletano

Cartel turístico de Asturias del siglo XX Muséu del Pueblu d'Asturies. La Voz de Asturias.
Así nació el eslogan turístico que se ha convertido, cuarenta años después, en el «marco mental» con el que los asturianos se piensan a sí mismos y a su región
Uno de los primeros anuncios publicitarios de la campaña "Asturias, paraíso natural". La Nueva España
Por © Eduardo Lagar – La Nueva España.

Las ideas son las manzanas de aquel árbol del bien y del mal que enraizaba en el centro del Edén. Y cuando son mordidas por hombres y mujeres, los iluminan con el jugo de su conocimiento.

"José García, un ilustrador asturiano criado en Argentina, estaba pensando precisamente en una manzana cuando se le cayó encima una idea expresaba en solo tres palabras pero que ha formateado desde hace 40 años el modo en que esta región se piensa a sí misma"

Esa idea es «Asturias, paraíso natural» y lo que sigue es el relato de cómo nació ese eslogan.

Cartel de 1941 con el eslogan «Visitad las bellezas de Asturias». El Comercio.

El actual Gobierno del Principado nombró hijo adoptivo de Asturias a Arcadi Moradell, el diseñador catalán que creó el famoso logotipo del paisaje de mar y montaña enmarcado en los tres arcos de Santa María del Naranco. Cumple cuatro décadas de plena vigencia. Es ya una seña de identidad. «Pero queda sin reconocimiento el equipo de publicistas que ganó aquella primera campaña que pretendía vender lo que parecía imposible en la negra Asturias ochentera del carbón y el acero»:

"¿Cómo podía ser ésta, alguna vez, una región turística? El equipo de la agencia Rodríguez y Jular, fundada por los leoneses Eduardo Rodríguez Velasco y Manuel Jular, y con una delegación en Asturias, fue quien realmente diseñó la campaña. Ellos presentaron el slogan, hoy canónico, al gobierno asturiano"
José García era el ilustrador y grafista de aquella agencia. Nació en 1947 y hoy vive en Oviedo. Está jubilado, pero asegura que trabaja más que nunca: tiene su taller de pintura, donde pasa horas y horas, afanándose en una serie sobre el paisaje de Bomarzo (Italia).

José García, esta semana en Oviedo. Eduardo Lagar. La Nueva España.

García recuerda bien cómo vino al mundo aquel eslogan publicitario:

"Aquel día yo estaba haciendo una campaña para el Banco de Asturias, maquetando un calendario de doce páginas. Mi misión no era pensar para esa campaña (la que sería del paraíso natural), pero las otras personas que estaban en la agencia empezaron a buscar un eslogan característico. Estaban Eduardo (Rodríguez Velasco, el director y dueño de la agencia) y Andrés Rodríguez (comercial y redactor de textos). Me presentaban lo que se les iba ocurriendo, yo lo miraba y seguía con mi trabajo. Unos estaban mejor que otros, pero no convencía ninguno. Yo estaba escuchando, escuchando. Y, no sé, de eso que piensas mientras estás trabajando… No pensaba en la palabra «Principado». Pensaba «Asturias». Y que tenía que ser una cosa espontánea, muy rotunda, natural como la manzana, que la identificas inmediatamente… Y ahí quedó «Asturias, paraíso natural». Lo mostré a mis compañeros: «Esto puede funcionar». Ganó. Y eso fue todo. Ya digo que surgió por casualidad porque no era mi misión pensar para esa campaña. Surgió «al pedo» como decimos los argentinos"

Recreación (dibujo) con el eslogan "Asturias Paraíso Natural" con un hórreo asturiano y el paisaje de la región. Imagen generada con tecnología I.A. Archivo del Blog.

José García (que después abriría su propio estudio de diseño gráfico y junto a su hija Andrea editaría la revista «a Mínima», de ciencia, arte y tecnología) fue contratado por Rodríguez y Jular cuando llegó a Asturias con 28 años dejando atrás la dictadura de Videla en Argentina. Volvió, junto a su esposa y tres hijos, a la tierra de la que salió con dos años.

"Sus padres, unos emigrantes asturianos de Villamejín (Proaza), ya habían retornado. En realidad, era la segunda vez que José García volvía. Lo hizo por primera vez con 18 años, a Barcelona. Entró en una agencia de publicidad situada en el Barrio Gótico. «Me vine a trabajar a España, pero me tocó ir a la mili. Y era en El Aaiún, dos años. Cuando me sortearon, me volví. No, no dos años en África, no». Regresó a Argentina. «Y no pude volver hasta los 28 años, cuando quedaba libre mi quinta»".

Recreación del eslogan asturiano "Asturias Paraíso Nacional". Imagen generada con tecnología I.A. Archivo del Blog.

En Buenos Aires encontró otro trabajo en el sector. Y si este reportaje no estuviera enfocado en esclarecer el verdadero origen del lema «Asturias, paraíso natural», José García merecería otro reportaje para detallar lo que hizo en aquel empleo.

→ Porque este diseñador que pasea anónimamente por Oviedo fue la persona que maquetó un objeto que está en la memoria de todos los que fueron niños en los años 70 y 80 en España y Latinoamérica.

→ Ese objeto, una especie de enciclopedia infantil que se vendió por fascículos, es «El libro gordo de Petete», producto de la editorial de Manuel García Ferré (el ilustrador creador del personaje), donde trabajó José García hasta que la dictadura militar se cruzó en su existencia y decidió que España era un lugar mejor para criar a sus hijos que en aquel país donde las personas desaparecían y nunca más se volvía a saber de ellas.

Manuel García Ferré (Almería, 8 de octubre de 1929 - Buenos Aires, 28 de marzo de 2013) fue un artista gráfico, historietista, autodidacta y animador hispano-argentino. (...). Saber más... WIKIPEDIA.

Así que José volvió a Oviedo, donde ya estaban residiendo sus padres, y a través de Elías Benavides y José Santamarina (dos de los grandes diseñadores de referencia del momento) se enteró de que una agencia leonesa de publicidad llamada Rodríguez y Jular estaba planeando abrir una delegación en Asturias.

"Lo contactó Eduardo Rodríguez Velasco, que venía acompañado de Jesús Ortiz, hoy conocido por ser el padre de la Reina Letizia, pero que entonces, en su casa de la calle General Elorza (Oviedo), donde vivía con su mujer y las tres hijas, tenía una placa que lo identificaba como comercial de aquella empresa publicitaria. Ortiz se desvincularía poco después. Rodríguez y Jular abriría su oficina en la calle González Besada, número 27 de Oviedo".

Hasta aquí la historia de José García. ¿Y el resto del equipo de publicitarios que sacó adelante la campaña del paraíso natural? [...]

Arcadi Moradell y Adrián Barbón, juntos en un acto en noviembre de 2024. Gobierno de Asturias. miGIJÓN

FUENTE: © EDUARDO LAGAR. Publicado por La Nueva España el 02-03-2025. Ver enlace.

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AUTORES.

Eduardo Lagar (Oviedo, 1970), periodista y escritor. Lagar es autor de las novelas "El Tesoro" y "Tomasín, en lugares salvajes", además de los libros "Sinécdoque" y "Asturias, el salto del siglo". También ha presentado trabajos como artista plástico. Fuente: La Nueva España.

La Nueva España es el periódico más difundido en el Principado de Asturias y el noveno de información general en España. Se define a sí mismo como un "diario independiente de Asturias", de tendencia liberal moderada. Se publica en Oviedo desde 1936 y es editado por la empresa Editorial Prensa Ibérica. La redacción se encuentra en Oviedo y publica a diario seis ediciones locales que cubren el Principado de Asturias: la general y las específicas para Oviedo, Gijón, Avilés, las cuencas mineras, el Occidente y el Oriente de Asturias. Es el más importante en cuanto a tirada según la OJD de todos los periódicos asturianos: tuvo una difusión media de 57 396 ejemplares julio 2009/junio 2010 y de 91 626 durante los domingos del periodo julio 2006/junio 2007. Su director es desde 2019 Gonzalo Martínez Peón, quién sucedió a Ángeles Rivero. (...). Saber más... WIKIPEDIA.

Wikipedia, la enciclopedia libre, fue creada el 15 de enero de 2001 como proyecto de edición abierta que pretendía agilizar y flexibilizar el desarrollo de la hoy extinta enciclopedia con revisión por pares Nupedia, y ha crecido continuamente en número de artículos y de ediciones idiomáticas hasta la actualidad. (…). En marzo de 2000 Jimbo Wales creó Nupedia, un proyecto de enciclopedia libre basado en un ambicioso proceso de revisión por pares, diseñado para hacer sus artículos de una calidad comparable a la de las ASTURES(principalmente doctorandos y académicos), a los que se proponía colaborar de modo no remunerado. Debido al lento avance del proyecto, el 15 de enero de 2001 se creó un wiki (UseModWiki) vinculado a Nupedia cuya finalidad inicial era agilizar la creación de artículos de forma paralela, antes de que estos pasaran al sistema de revisión por expertos. Existe cierta polémica entre los fundadores de Nupedia sobre quién propuso originalmente la idea de usar un wiki a Jimbo Wales, si Larry Sanger o bien una tercera persona, pero el caso es que el éxito de aquel "pequeño proyecto paralelo" (Wikipedia) acabó eclipsando a Nupedia, que dejó de funcionar en 2003. (...). Seguir leyendo.... Wikipedia.

EL BLOG DE ACEBEDO. (ANTOLOGÍA DE LA HISTORIA). La Historia es una disciplina académica que aspira a comprender el pasado y la forma en que se ha configurado el presente. Es necesaria para entender, para cambiar y para saber cómo ha llegado a existir la sociedad en la que vivimos.

“El único deber que tenemos con la historia es reescribirla”. (Oscar Wilde)

El Blog de Acebedo se adentra en la historia de nuestra tierra, TODO SOBRE ASTURIAS, MIERES Y CONCEJO. navegar en este blog, es conocernos mejor a nosotros mismos y nuestra dilatada historia. Como decía el poeta mierense Teodoro Cuesta García-Ruiz (09/11/1829 – 01/02/1895), “soy d´esa villa y á honra tengo haber nacío n’ella”. FUENTE. El Blog de Acebedo.

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