El Blog de Acebedo: Antes del "paraíso natural", Asturias fue el "veraneo ideal"

13 de abril de 2026

Antes del "paraíso natural", Asturias fue el "veraneo ideal"

El misterioso cartel turístico hallado en Madrid

El cartel turístico de 1944 / Muséu del Pueblu D'Asturies. La Nueva España.
El Muséu del Pueblu d'Asturies adquiere un cartel de promoción turística de la región de 1944, el primero tras la Guerra Civil

Green Asturias Poster. Carteles de alta resolución. Poster (Asturias Lamina): Asturias, ubicada en el norte de España, es una región de una belleza natural impresionante que cautiva a todos sus visitantes. Conocida por sus verdes valles, imponentes montañas y hermosas playas, Asturias ofrece un paisaje diverso y sorprendente en cada rincón. (...). FUENTE: © Artespaña.
Por © Eduardo Lagar. – La Nueva España.

La obra, de Conrado Catalá y de la que se tenía referencia, pero se ignoraba su apariencia, representa a una mujer vestida de asturiana dándole de comer a unos «pitinos» y, debajo, aparece el eslogan «Veraneo ideal». Ese fue el lema con el que se promocionaban los encantos turísticos que tenía la región en 1944. Pese a que la posguerra en España y la II Guerra Mundial no parecieran precisamente el mejor contexto para salir de vacaciones, lo cierto es que ese año la Junta Provincial de Turismo de Asturias convocó un concurso público para hacer «propaganda veraniega» de la región. Se conocía la existencia de ese cartel, pero realmente su apariencia era un misterio.

"El Muséu del Pueblu D’Asturies acaba de resolver ese misterio y ha adquirido en Madrid ese cartel, firmado por Conrado Catalá y en el que aparece la figura de una mujer ataviada con el traje regional, dando de comer a unos «pitinos» sobre el slogan: «Asturias, veraneo ideal».

Alfonso (Alfonso Iglesias López de Vivigo, Navia, 1910-Oviedo, 1988). Cartel de propaganda turística de Asturias, h. 1945. Editado por la Junta Provincial del Turismo de Asturias. Artes Gráficas, S. A. Gijón 50 x 31 cm. R. D. 655. © Depósito de herederos de Alfonso Iglesias López de Vivigo. Cartel en Asturias. PDF - © Portal del Ayuntamiento de Gijón.

Lo mismo que hoy Asturias se pinta como un «refugio climático», entonces bien podría venderse como refugio a secas. Porque, en aquel verano (el del desembarco de Normandía, por ejemplo) pocos lugares en Europa quedarían para pasar un «veraneo ideal».

"Cuentan desde el Muséu del Pueblu d’Asturies que en 2009, en el catálogo de la exposición El cartel en Asturias: colección del Muséu del Pueblu d’Asturies, que se celebró en el Centro de Cultura Antiguo Instituto (Gijón), «Francisco Crabiffosse Cuesta daba noticia de la existencia de un cartel de propaganda veraniega realizado en 1944 a partir de un concurso público hecho por la Junta Provincial de Turismo de Asturias. Era el primer cartel turístico promovido desde Asturias después de la Guerra Civil». Según las bases de la convocatoria los carteles presentados debían utilizar únicamente cuatro tintas y tener un tamaño de 100 x 62 cm, «para que quepan en las agencias de viajes de España y del extranjero y en las oficinas de información de la Dirección General de Turismo y siguiendo lo estipulado por el acuerdo internación de la Unión de Órganos Oficiales de Propaganda Turística». Así aparece consignado en el Boletín Oficial del Estado del 25 de abril de 1941. Se exigía que el tema fuese «simbólico». No se admitirían obras que reprodujeran lugares o monumentos identificables. El lema habría de ser «Asturias, veraneo ideal»".

Teodoro Delgado (Toledo, 1907-Madrid, 1975) Cartel de propaganda turística de Asturias, [1941]. Editado por la Sección de Propaganda y Publicaciones de la Dirección General de Turismo, Madrid © Gráficas Afrodisio Aguado, S. A. Madrid. 100 x 61,8 cm. R. 8495. Cartel en Asturias.PDF - © Portal del Ayuntamiento de Gijón.

→ El ganador de la convocatoria se llevaría un único premio de mil pesetas. Y la Junta Provincial de Turismo se reservaba el derecho de adquirir otros carteles no premiados, «que serían reproducidos en tarjetas postales y sellos».

→ El ganador fue Conrado Catalá, con domicilio en Gijón.

→ El concurso se falló en abril de 1944. Tal y como precisan los responsables del Muséu del Pueblu d’Asturies la «Memoria de 1944 de la Junta Provincial del Turismo de Asturias», editada en 1945, indica que se presentaron a aquel concurso 18 carteles y que el cartel elegido por la comisión encargada, el de Conrado Catalá, llevaba como título «Sol».

→ De éste cartel se realizó en Artes Gráficas S. A., de Gijón, una tirada de mil ejemplares, encargándose de su distribución por el territorio nacional la Dirección General de Turismo y la secretaría de la Junta Provincial.

→ Con el fin de fomentar entre los artistas esta clase de trabajos, «la Junta no adquirió ninguno más de los carteles presentados al concurso, proponiéndose volver a convocar otro concurso de carteles del mismo tipo en el año próximo», apunta Crabifosse en el catálogo mencionado.

Alfonso (Alfonso Iglesias López de Vivigo, Navia, 1910-Oviedo, 1988). Cartel de propaganda turística de Asturias, h. 1945. [Editado por la Junta Provincial del Turismo de Asturias]. Artes Gráficas S. A. Gijón. 98 x 60,5 cm R. D. 607. © Depósito de herederos de Alfonso Iglesias López de Vivigo. Cartel en Asturias.PDF - © Portal del Ayuntamiento de Gijón.

Hasta aquí los datos recogidos en la documentación oficial. El resto era un misterio. No se conocía qué representaba realmente aquella obra de Conrado Catalá titulada «Sol». Pero la intervención de Francesc Prats, de Tremp (Lérida), que lo localizó en Madrid, ha contribuido a despejar el misterio. El estado de conservación es «muy bueno». Desde el Muséu del Pueblu d’Asturies lo describen así:

“Se trata de un cartel con un dibujo de líneas sencillas, que entronca con cierto cartelismo de los años treinta, y una temática limitada a una imagen simbólica, pues como se pedía en las bases del concurso no podía identificarse con un lugar concreto. Esa imagen simbólica de Asturias se identifica con una figura femenina vestida de asturiana y calzada con madreñas, que está dando de comer a unos pitinos o pollos, y con tres elementos representativos del paisaje asturiano: la montaña, el bosque y el hórreo”.
Según los expertos de este museo gijonés:

“Esta identificación de Asturias con una mujer vestida de asturiana y un paisaje verde de montañas y hórreos tendrá un largo recorrido en la propaganda turística y en las tarjetas postales del siglo XX”.

El cartel se atiene a las bases de la convocatoria: cuatro tintas; medidas de 100 x 62 cm y el lema: «Asturias. Veraneo ideal». Lleva la firma del autor, Catalá, y los nombre del editor: la Junta Provincial del Turismo de Asturias, y el impresor: Artes Gráficas S. A., de Gijón.

Josep Morell Macías, Cartel de la Dirección General de Turismo para la promoción de Asturias, 1941. Impresión: Imprenta I. G. Piulats (Barcelona). Fuente: © Museo del Pueblo de Asturias, Gijón. Usos políticos del cartel: la proyección de una identidad turística para Asturias (1929-1946). © Pablo Riesco Navajo. riescopablo@uniovi.es. PDF. Universidad de Oviedo-España.

Con este cartel, el Muséu ya tiene en su colección 30 carteles murales de promoción turística de Asturias, que «abarcan desde las primeras campañas del Patronato Nacional del Turismo en 1929 hasta los primeros carteles realizados por el Gobierno de Asturias en 1984». Esta colección de carteles está llena de firmas muy conocidas:

→ Joaquín Vaquero, → Mariano Moré, → Alfonso Iglesias, → Teodoro Delgado, → Morell, → Gomila, etc.

→ Son una muestra imprescindible de la imagen que se quiso vender de Asturias y del trabajo de «algunos de los mejores ilustradores asturianos y españoles», indican desde el Muséu.

Estos carteles nacieron por iniciativa de las Juntas Provinciales y Locales de Turismo.

→ Fueron creadas en febrero de 1941, recuperando la iniciativa del Patronato Nacional de Turismo, que se fundó en 1928 y se mantuvo durante la segunda República Española, indican los expertos del Muséu.

Joaquín del Palacio ‘Kindel’, Cartel de la campaña turística «Bellezas de España», con fotografía de Asturias, 1946. Impresión: Imprenta Moderna (Barcelona). Fuente: © Museo del Pueblo de Asturias, Gijón. Usos políticos del cartel: la proyección de una identidad turística para Asturias (1929-1946). © Pablo Riesco Navajo. riescopablo@uniovi.es. PDF. Universidad de Oviedo-España.

Y añaden:

“Las Junta de Turismo se crearon en todas las capitales de provincia y en las localidades, que sin ser capitales, fueran declaradas de interés turístico por la Dirección General de Turismo. Estas Juntas estaban integradas por representantes políticos y del sector turístico, se financiaban con las aportaciones o subvenciones de diputaciones provinciales, ayuntamientos y entidades relacionadas con sus fines, y con las aportaciones de la Dirección General de Turismo, y debían contribuir a sufragar los gastos de las oficinas de información de turismo de dicha dirección general. Uno de sus cometidos fue la edición de carteles de propaganda turística”.

Josep Morell Macías, Ilustración para la portada de un folleto sobre Asturias editado por la Dirección General de Turismo, s.f.. Impresión: Huecograbado Arte (Bilbao). Fuente: © Museo del Pueblo de Asturias, Gijón. Usos políticos del cartel: la proyección de una identidad turística para Asturias (1929-1946). © Pablo Riesco Navajo. riescopablo@uniovi.es. PDF. Universidad de Oviedo-España.

FUENTE: © EDUARDO LAGAR. Publicado por La Nueva España el 28-02-2025. Ver enlace.

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AUTORES

Eduardo Lagar (Oviedo, 1970), periodista y escritor. Lagar es autor de las novelas "El Tesoro" y "Tomasín, en lugares salvajes", además de los libros "Sinécdoque" y "Asturias, el salto del siglo". También ha presentado trabajos como artista plástico. Fuente: La Nueva España.

La Nueva España es el periódico más difundido en el Principado de Asturias y el noveno de información general en España. Se define a sí mismo como un "diario independiente de Asturias", de tendencia liberal moderada. Se publica en Oviedo desde 1936 y es editado por la empresa Editorial Prensa Ibérica. La redacción se encuentra en Oviedo y publica a diario seis ediciones locales que cubren el Principado de Asturias: la general y las específicas para Oviedo, Gijón, Avilés, las cuencas mineras, el Occidente y el Oriente de Asturias. Es el más importante en cuanto a tirada según la OJD de todos los periódicos asturianos: tuvo una difusión media de 57 396 ejemplares julio 2009/junio 2010 y de 91 626 durante los domingos del periodo julio 2006/junio 2007. Su director es desde 2019 Gonzalo Martínez Peón, quién sucedió a Ángeles Rivero. (...). Saber más... WIKIPEDIA.

Wikipedia, la enciclopedia libre, fue creada el 15 de enero de 2001 como proyecto de edición abierta que pretendía agilizar y flexibilizar el desarrollo de la hoy extinta enciclopedia con revisión por pares Nupedia, y ha crecido continuamente en número de artículos y de ediciones idiomáticas hasta la actualidad. (…). En marzo de 2000 Jimbo Wales creó Nupedia, un proyecto de enciclopedia libre basado en un ambicioso proceso de revisión por pares, diseñado para hacer sus artículos de una calidad comparable a la de las enciclopedias profesionales gracias a la participación de eruditos (principalmente doctorandos y académicos), a los que se proponía colaborar de modo no remunerado. Debido al lento avance del proyecto, el 15 de enero de 2001 se creó un wiki (UseModWiki) vinculado a Nupedia cuya finalidad inicial era agilizar la creación de artículos de forma paralela, antes de que estos pasaran al sistema de revisión por expertos. Existe cierta polémica entre los fundadores de Nupedia sobre quién propuso originalmente la idea de usar un wiki a Jimbo Wales, si Larry Sanger o bien una tercera persona, pero el caso es que el éxito de aquel "pequeño proyecto paralelo" (Wikipedia) acabó eclipsando a Nupedia, que dejó de funcionar en 2003. (...). Seguir leyendo.... Wikipedia.

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